金百万旗下互联网项目-U味儿品牌推广

  2015年MORE-BEN顺风顺水,开始从单纯的设计公司转型为全方位品牌营销公司,最重要的转折点在筷好味(改名之前的名字)也就是U味儿的品牌重塑。

 

合作金百万,重塑品牌

   筷好味是由知名餐饮龙头企业金百万以创新模式联合打造的一个生活服务类平台,以外卖为切入口,辅以售卖准成品、半成品为主的O2O平台(O2O为电子商务模式,即线上网店到线下消费)。筷好味是金百万餐饮打入互联网+外卖市场的敲门砖,也是餐饮行业准成品模式的开创者。开创者就意味着要面临市场的巨大挑战,重塑受众消费理念。但是筷好味经过一段时间的尝试运营,其金百万的品牌效应并没有给筷好味带来实质性的进展。于是8月份MORE-BEN开始与金百万餐饮合作,对线上品牌筷好味进行重新定位和价值开发。

   MORE-BEN前后用两个月的时间对“筷好味”品牌的名称和品牌LOGO进行探索与研究,发现筷好味之所以在受众上没有形成规模,是因为价值定位不明确。于是MORE-BEN便推出3个品牌推广稿,一稿是针对现有品牌形象的微调,不改变现有的品牌名称和SOLGAN,只是调整原有的LOGO;二稿是针对现有的品牌形象对slogan和LOGO进行大刀阔斧的改变,但其品牌名称不变;三稿颠覆现有的品牌,重塑品牌,对产品的定位、名称、SLOGAN进行全方位的改变。经过三稿的对比,一个全新的品牌,一个餐饮届的潜力股就此诞生—U味儿。

U味儿品牌推广.jpg

U味儿,华彩绽放,涅槃重生

11月21日,代表中国餐饮市场未来发展的O2O云中央厨房平台——U味儿美食智能平台上线,估值甚至超过了金百万这个母公司。U味儿更名后首次公开就获得500多家企业的青睐,并称赞这是餐饮革命性的改变。

U味儿是MORE-BEN历经4个月精心打造的新形象,如今U味儿大获成功,很大程度上归功于辛勤的设计师们。设计师们将心血赋予小小的logo,相比于以前的logo更加具有辨识度,更容易获得顾客的认知,品牌形象重塑成功。

借U味儿,打造品牌运营

U味儿品牌战略规划.jpg

   MORE-BEN与U味儿合作,掀起一场餐饮界的革命性改变,在重塑U味儿品牌形象的同时,也将MORE-BEN的运营进行改造。2015年,MORE-BEN从U味儿开始涉足品牌推广和品牌行销,为未来公司的蓬勃发展奠定基础。这是改变的开始,这不是终点。2016年MORE-BEN将重新定位,创新工作方式方法,将打造广告行业新标杆。

U味儿品牌架构梳理.jpg

 

 

 

 

 

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