新市场环境下的品牌挑战和机遇
金百万一直力求于在新的市场环境下找到突破点，2011年开始酝酿美食智能平台，通过金百万的中央厨房把商品做成准成品，依托门店销售给消费者的商业模式。金百万为这一模式付出了努力，但却鲜为人知。如何打破这一僵局并让金百万的互联网化之路真正地深入人心呢？我们从品牌视觉识别系统入手，重新梳理，开展工作，将新市场的挑战转化为新机遇。
我们做了什么
品牌视觉形象基础建设：品牌命名、logo设计、品牌VI基础规范设计、品牌VI应用设计
品牌视觉形象宣传建设：
线上：微信公众平台形象建设
线下：品牌发布会活动物料设计
机遇从改变开始
我们认为，在互联网的浪潮之下，不具有传播性的品牌名是应当被这个时代摈弃的，因为它不能让目标受众产生情感投入，亦不能从品牌的原点出发，缩短用户的判决时间。金百万寻找新的市场切入口，一定要对自己的目标人群及市场定位进行准确的分析，从而得到目标人群的认可。我们要让特定的品牌确定一个适当的市场位置，使产品在消费者心中占领一个重要位置，当某种需要产生时，能够让人们立刻联想到品牌形象。
进军新市场的武器
新市场同时也面对着新的挑战。众所周知，随着诸多雄厚资本的互联网企业的占领，作为金百万旗下的O2O项目，若无应对之道，则一切无从谈起。最终，More-ben为金百万提供了“U味儿”的品牌名，我们认为，“U味儿”可以直译为优美的味道，顺口的名称是打动消费者的第一要素，尤其是在互联网餐饮的市场下。轻松、好记、生活化，看似随意的名称，恰恰蕴含着品牌形象的真谛。
同时，卡通俏皮的logo设计，和鲜明的颜色运用，直击消费者的内心，“可爱幽默”是任何目标消费者都无法抗拒的诱惑。如果市场在那里，品牌形象和品牌属性特征是进军这个市场的AK47。
诠释变革
借助互联网，提高餐饮整体运作的效率，是金百万立志于解决的课题和追求，要真正革命餐饮行业的新体验，U味儿凭借智能硬件+产品+服务的思想，打造了完整餐饮生态圈，进行产业链重塑。对于More-ben来说，与金百万一起在品牌形象的创新上发力，成为了金百万变革餐饮新体验所拥有的差别优势。我们深信，真正意义上的品牌视觉识别系统，是能够创造产生共鸣与品牌价值的艺术家。
成果
U味儿上线后，在短短的数月时间内，迅速开拓市场，让每一个接触到的用户，都能够体验到U味儿品牌带来的变革与创新。More-ben从品牌的角度出发，与金百万一起打造了餐饮行业的创新品牌——U味儿。
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