金百万U味儿-革命餐饮新体验

新市场环境下的品牌挑战和机遇

金百万U味儿新市场环境下的品牌挑战和机遇

金百万一直力求于在新的市场环境下找到突破点,2011年开始酝酿美食智能平台,通过金百万的中央厨房把商品做成准成品,依托门店销售给消费者的商业模式。金百万为这一模式付出了努力,但却鲜为人知。如何打破这一僵局并让金百万的互联网化之路真正地深入人心呢?我们从品牌视觉识别系统入手,重新梳理,开展工作,将新市场的挑战转化为新机遇。

我们做了什么

  1. 品牌视觉形象基础建设:品牌命名、logo设计、品牌VI基础规范设计、品牌VI应用设计

  2. 品牌视觉形象宣传建设:

    • 线上:微信公众平台形象建设

    • 线下:品牌发布会活动物料设计

金百万U味儿品牌建设

机遇从改变开始

我们认为,在互联网的浪潮之下,不具有传播性的品牌名是应当被这个时代摈弃的,因为它不能让目标受众产生情感投入,亦不能从品牌的原点出发,缩短用户的判决时间。金百万寻找新的市场切入口,一定要对自己的目标人群及市场定位进行准确的分析,从而得到目标人群的认可。我们要让特定的品牌确定一个适当的市场位置,使产品在消费者心中占领一个重要位置,当某种需要产生时,能够让人们立刻联想到品牌形象。

进军新市场的武器

新市场同时也面对着新的挑战。众所周知,随着诸多雄厚资本的互联网企业的占领,作为金百万旗下的O2O项目,若无应对之道,则一切无从谈起。最终,More-ben为金百万提供了“U味儿”的品牌名,我们认为,“U味儿”可以直译为优美的味道,顺口的名称是打动消费者的第一要素,尤其是在互联网餐饮的市场下。轻松、好记、生活化,看似随意的名称,恰恰蕴含着品牌形象的真谛。

同时,卡通俏皮的logo设计,和鲜明的颜色运用,直击消费者的内心,“可爱幽默”是任何目标消费者都无法抗拒的诱惑。如果市场在那里,品牌形象和品牌属性特征是进军这个市场的AK47。

金百万U味儿包装设计

诠释变革

借助互联网,提高餐饮整体运作的效率,是金百万立志于解决的课题和追求,要真正革命餐饮行业的新体验,U味儿凭借智能硬件+产品+服务的思想,打造了完整餐饮生态圈,进行产业链重塑。对于More-ben来说,与金百万一起在品牌形象的创新上发力,成为了金百万变革餐饮新体验所拥有的差别优势。我们深信,真正意义上的品牌视觉识别系统,是能够创造产生共鸣与品牌价值的艺术家。

成果

U味儿上线后,在短短的数月时间内,迅速开拓市场,让每一个接触到的用户,都能够体验到U味儿品牌带来的变革与创新。More-ben从品牌的角度出发,与金百万一起打造了餐饮行业的创新品牌——U味儿。

金百万U味儿网站设计

相关案例:

  1. 金百万U味儿品牌设计

  2. 金百万U味儿吉祥物设计

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